2011年6月政府或?qū)⑼Ｖ箍照{(diào)行業(yè)“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策。由于2011年中國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量將延續(xù)2010年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得政府、企業(yè)、空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入更加良性的發(fā)展環(huán)境，所以2011年6月政府停止繼續(xù)對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)施“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼的可能性很大。
　　2010年整個(gè)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售處于高速增長(zhǎng)階段，2010冷凍年度空調(diào)銷(xiāo)量?jī)?nèi)外銷(xiāo)合計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，2010年空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2011年將繼續(xù)延續(xù)，這樣政府、企業(yè)、空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入更加良性的發(fā)展環(huán)境。因此，2011年6月份政府停止繼續(xù)對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)施“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼的可能性很大。
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，很多業(yè)內(nèi)人士都把這種增長(zhǎng)歸結(jié)于國(guó)內(nèi)政策的給力的結(jié)果。城鎮(zhèn)更新?lián)Q代需求、農(nóng)村的新增需求以及海外市場(chǎng)復(fù)蘇將繼續(xù)支撐空調(diào)需求增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011年空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)還將超過(guò)15%。
　　“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策是國(guó)家經(jīng)歷2008年世界金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟以及發(fā)展節(jié)能低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下產(chǎn)生的。截止2010年底，雖然國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期加強(qiáng)，但整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨好。因此這一政策不再繼續(xù)的可能性很大。
　　回顧歷史，就可發(fā)現(xiàn)政策變化是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化而變化的。國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部于2009年6月1日正式公布第一批“節(jié)能惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣目錄，根據(jù)額定制冷量不同，最高限價(jià)范圍在3500元-4000元，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)300-850元，政策持續(xù)時(shí)間為2010年5月31日。
　　在政策實(shí)施一年后，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部公布了“節(jié)能惠民工程”具體思路，從2010年6月1日起空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼延長(zhǎng)一年，但補(bǔ)貼范圍是對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)下的定頻1、2級(jí)空調(diào)仍給予財(cái)政補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也有所下降，下調(diào)幅度在150～700元之間，舊定頻2級(jí)空調(diào)將不再享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼，持續(xù)時(shí)間為2011年5月31日。
　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)GDP規(guī)模超過(guò)日本正式成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。行業(yè)媒體公布的2010冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年鑒顯示，家用空調(diào)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)925億元，同比增長(zhǎng)35.1%。在這樣的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，按照國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體制，政府更希望行業(yè)能按照市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展，而不是過(guò)多的依賴(lài)政府補(bǔ)貼，2010年6月補(bǔ)貼的大幅縮水就是政府的一個(gè)明顯信號(hào)。
　　因此，在2011年，特別是6月1日前，我們要特別注意國(guó)家政策的變化，這將影響到當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的走勢(shì)。
　　2010冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模創(chuàng)出歷史最高點(diǎn)，增長(zhǎng)速度也創(chuàng)下了近5年的新高。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國(guó)家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)及二次購(gòu)買(mǎi)刺激需求以及國(guó)內(nèi)企業(yè)借勢(shì)而動(dòng)發(fā)動(dòng)大型促銷(xiāo)等多重力量推動(dòng)。
　　對(duì)于2011冷凍年度市場(chǎng)發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂(lè)觀地態(tài)度，認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力、甚至下滑以及整個(gè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過(guò)，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的瓶頸并不存在，整個(gè)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩，呈現(xiàn)出慢牛爬坡的走勢(shì)。
　　在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場(chǎng)需求、二次購(gòu)買(mǎi)、更新?lián)Q代的重要拉動(dòng)因素。而“能效補(bǔ)貼”有可能將于2011年5月底取消，雖然在上半年還是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量，但下半年回落的壓力將會(huì)比較大。一些企業(yè)對(duì)政策已經(jīng)產(chǎn)生了依賴(lài)癥，離開(kāi)政策支持后將會(huì)比較迷茫。
　　在企業(yè)層面，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來(lái)上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷(xiāo)售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。
　　但是，格力、美的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)套，在成熟市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)邊際效應(yīng)，再要獲取高速度增長(zhǎng)難度已經(jīng)非常大。
　　在市場(chǎng)層面上，我國(guó)城市空調(diào)市場(chǎng)已步入了二次購(gòu)買(mǎi)、換新的高潮期，同時(shí)全國(guó)范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求仍在二三級(jí)市場(chǎng)上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農(nóng)村市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動(dòng)下，已出現(xiàn)“放量增長(zhǎng)”局面。不過(guò)在2010年出現(xiàn)市場(chǎng)容量大幅度增長(zhǎng)后，有可能會(huì)在政府出臺(tái)一系列針對(duì)通貨膨脹政策的抑制下，出現(xiàn)需求的暫時(shí)性的回調(diào)。
　　總體而言，在經(jīng)過(guò)一輪高速增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)也將面臨調(diào)整的壓力。在這一背景之下，2011年的市場(chǎng)到底是繼續(xù)高增長(zhǎng)，還是會(huì)出現(xiàn)一定的回調(diào)，恐怕現(xiàn)在誰(shuí)也無(wú)法定論，只有市場(chǎng)本身才是真正的謎底。

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