為落實中宣部“把‘新春走基層’活動作為迎接中華人民共和國成立75周年主題宣傳的重要開篇”的通知要求，中國消費者報社在2024年“新春走基層”活動中，堅持報道內(nèi)容和報道形式創(chuàng)新，堅持群眾視角、百姓語言，做到了活動有亮點、宣傳有實效。

在歷時一個月的2024年“新春走基層”活動中，《中國消費者報》共刊發(fā)稿件19篇，中國消費網(wǎng)刊發(fā)稿件35篇，中國消費者報社新媒體平臺刊發(fā)稿件22條（含視頻報道6條）。

一、精心組織策劃并實施

在2024年“新春走基層”活動中，消費者報社以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，在報紙、網(wǎng)站、新媒體端口同步推出專題專欄，記者深入基層、深入一線，全方位報道基層市場監(jiān)管部門在保障百姓平安過年方面所做的工作，同時充分反映各地激發(fā)消費活力的新舉措、節(jié)日消費市場的新亮點，報道各地市場欣欣向榮、人民群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象，切實增強宣傳報道的針對性、時效性。

在集中報道過程中，消費者報社社委會帶領(lǐng)采編團(tuán)隊全體人員，統(tǒng)籌規(guī)劃，充分把握報道進(jìn)度和報道節(jié)奏，最終使該活動得以順利、圓滿完成。采編部門主管領(lǐng)導(dǎo)對每篇稿件親力親為，從采訪對象到寫作細(xì)節(jié)、從報道內(nèi)容到傳播形式，一一把關(guān)，仔細(xì)審校，使我社在今年的報道中出現(xiàn)了一批精品。如《“小土豆”與“凍秋梨”的南北情緣》《一抹“春節(jié)紅”年味醉人心》《萬家燈火時 “夜行”送春暖》等稿件，聚焦群眾關(guān)心話題，用鮮活的語言講述百姓身邊的故事。

二、把握正確導(dǎo)向和基調(diào)

消費者報社2024年“新春走基層”活動，始終堅持為團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終把重點放在展示基層振奮人心的發(fā)展變化上，每篇稿件都力求把向好的趨勢說透，把社會預(yù)期引導(dǎo)好。切實把廣大干部群眾的思想和行動統(tǒng)一到黨中央決策部署上來。

中國消費者報社2024年“新春走基層”稿件，一方面聚焦基層市場監(jiān)管相關(guān)內(nèi)容，一方面關(guān)注百姓日常關(guān)心話題，深入采訪，即時呈現(xiàn)，報道領(lǐng)域覆蓋面較廣?！妒刈o(hù)萬家“煙火氣”》《廣西合浦：年味漸濃時 市場很溫暖》《江西高安：開展穩(wěn)價保質(zhì)專項檢查》《張影新：食品安全路上的“守望者”》《公示牌變成“放心牌”》等稿件記錄了在節(jié)日前夕加大市場檢查力度、督查市場供應(yīng)和穩(wěn)定價格、守護(hù)百姓“舌尖上的安全”的基層市場監(jiān)管工作人員堅守一線的身影?！督瘕埆I(xiàn)瑞市場興旺，樂享消費九州歡暢》專版，以圖片形式生動反映春節(jié)市場紅火繁榮，以及相關(guān)部門完善服務(wù)、推出多項便民舉措，保障百姓有序、幸福返鄉(xiāng)的場景?！斗N草莓鼓了腰包 護(hù)市場活了消費》《‘太行第一集’ 煥發(fā)新活力》帶讀者走進(jìn)市場監(jiān)管第一線，感受市場監(jiān)管與服務(wù)如何助力鄉(xiāng)村振興，讓廣袤大地在新時代煥發(fā)出勃勃生機。

三、努力增強“四力”

在2024年“新春走基層”活動中，消費者報社派出本部及駐22地記者站共計45人的采編團(tuán)隊，并要求記者增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，以生動活潑的文字、“短實新”的優(yōu)良文風(fēng)，抒寫眼見耳聞、生動鮮活的現(xiàn)場故事，客觀平時反映基層群眾關(guān)心的話題和身邊發(fā)生的故事，推出了一批生動鮮活的精品文章，取得了較好的傳播效果。

《‘家政大姐的別樣新年’》講述了家政服務(wù)人員留在工作地堅守崗位、滿足萬千家庭需求，維持春節(jié)期間城市細(xì)微之處的運轉(zhuǎn)，正是因為有了這群“不歸人”的默默付出，我們的新春佳節(jié)才更加的歡樂祥和?！对诒本?，騎手們這樣過年》講述了三位春節(jié)期間在崗值守的三位騎手的故事，通過他們樸實的語言，不難感受到他們積極、樂觀、踏實的人生態(tài)度。《在北新橋?qū)ぴL京味兒》則帶著讀者來到滿載京味兒的著名街區(qū)，探訪一家家老字號，順著熙來攘往的人群，沐浴著明溫暖的陽光，讓人知道“春天來了”。

四、加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

在2024年“新春走基層”活動報道過程中，消費者報社本部編輯團(tuán)隊與本部及各地記者站頻繁互動，為深入消費市場和市場監(jiān)管領(lǐng)域一線的記者提供各種服務(wù)保障。同時拿出優(yōu)質(zhì)版面、位置、時段，刊發(fā)相關(guān)稿件，充分調(diào)動編輯記者參與報道的積極性和主動性。消費者報社所有參與此項活動的采編人員也在活動中堅決恪守職業(yè)道德，體現(xiàn)了良好的精神風(fēng)貌。

消費者報社駐陜西記者站記者在除夕當(dāng)天夜里舉國歡聚的時刻，只身來到陜西省市場監(jiān)管局12315投訴舉報指揮中心，探訪正在該中心值守的工作人員，《除夕夜 她們在12315中心守望萬家燈火》讓人們知道在龍年春晚歡歌笑語的背后，還有無數(shù)市場監(jiān)管人在默默守候；此外，他還聚焦食品安全領(lǐng)域，《讓食品安全“兩個責(zé)任”落在群眾心坎上》《家門口的農(nóng)貿(mào)市場秤準(zhǔn)價實》2篇稿件分別是他走進(jìn)市場監(jiān)管一線和農(nóng)貿(mào)市場，看市場、查計量，感受消費者心中的那桿“秤”。

五、突出媒體融合傳播

中國消費者報社在2024年“新春走基層”活動中，積極推進(jìn)媒體傳播深度融合，打造全媒體傳播矩陣，堅持融合創(chuàng)新，突出移動優(yōu)先，增加融媒體報道比重，策劃推出了多篇包括短視頻在內(nèi)的新媒體報道，切實增強報道的吸引力、說服力、感染力。

中國消費者報官方微信、百家號、頭條號、學(xué)習(xí)強國號等新媒體賬號上開設(shè)《新春走基層》話題，先后刊發(fā)《這里的酒店前臺都懸掛了一塊“放心牌”》《2024年第一場雪，執(zhí)法人員早早走進(jìn)市場……》《臺賬薄了，商家笑了！》《“閩江之心”茉莉大街，濃濃的“煙火氣”》等多篇報道，全網(wǎng)閱讀量均達(dá)20萬+。《春運進(jìn)行時》《返鄉(xiāng)旅客帶著福氣回家》《小河沿早市，小土豆和凍秋梨的奇妙邂逅》《晉風(fēng)晉韻龍城悅》《張燈結(jié)彩金延安》《一個特別的來電，感動了12315中心值守人員......》等視頻，全網(wǎng)瀏覽量超過4.5萬。

來源 | 中國行業(yè)報協(xié)會

作者 | 中國消費者報社采編部主任 李佳梅

編輯 | 趙珊杉

初審 | 高匯標(biāo)

審核 | 劉建敏

簽發(fā) | 朱胤元