守正創(chuàng)新推進(jìn)央企領(lǐng)先融媒體中心建設(shè)

中國石化報(bào)社社長、總編輯

楊守娟

近年來，中國石化報(bào)社（以下簡稱“石化報(bào)社”）連續(xù)開展“融合創(chuàng)新年”“融合提升年”活動，聚焦“打造央企領(lǐng)先的融媒體中心”，聚力推動新聞宣傳與中國石化集團(tuán)公司中心工作、與黨建工作、與改革管理提升，以及媒體與媒體等方面的融合創(chuàng)新。年初制定方案，明確融合目標(biāo)任務(wù)和重點(diǎn)工作，年中檢視，年底考核，各媒體平臺在總策劃下，結(jié)合自身特點(diǎn)，向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，打造全媒體內(nèi)容新生態(tài)，通過持續(xù)抓、深入抓，媒體融合發(fā)展成效顯著，已構(gòu)建起全媒體矩陣。

2023年，石化報(bào)社大力推進(jìn)媒體融合，不斷拓寬傳統(tǒng)渠道，持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中，中國石化微信公眾號粉絲全年凈增漲148.6萬人，10萬+文章超228條。中國石化報(bào)微信公眾號粉絲量增幅達(dá)75%。中國石化微博閱讀量2.3億，互動總數(shù)93.23萬，創(chuàng)作視頻938條，累計(jì)播放量610萬+，13篇微博閱讀量超過100萬+，登上微博熱搜4次。短視頻全網(wǎng)粉絲量突破400萬，增幅達(dá)20%，全年全網(wǎng)流量7億次。

中國石化報(bào)社全媒體矩陣圖

一、聚焦內(nèi)容為王

聚力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想

石化報(bào)社各媒體堅(jiān)持把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想宣傳貫穿始終，緊盯總書記出席的重要活動、發(fā)表的最新重要講話，按照“不過夜”要求，頭條刊發(fā)權(quán)威報(bào)道。2023年，石化報(bào)社濃墨重彩做好總書記視察勝利油田兩周年特別報(bào)道和視察九江石化重大消息報(bào)道，開設(shè)主題教育專欄，第一時(shí)間把黨組學(xué)習(xí)貫徹總書記重要指示精神作出的部署宣傳出去，并配發(fā)系列評論，解讀黨組部署要求，統(tǒng)一干部員工思想和行動。緊跟中國石化扎實(shí)開展理論學(xué)習(xí)、調(diào)查研究、推動發(fā)展、檢視整改最新進(jìn)展和做法成效，著力營造“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”的濃厚氛圍，以媒體的力量，推動主題教育深入扎實(shí)開展，推動習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想入腦入心、走深走實(shí)、見行見效。

做好中國石化高質(zhì)量發(fā)展宣傳報(bào)道

石化報(bào)社堅(jiān)持把新聞宣傳工作放到全局中去謀劃和定位，始終聚焦大局、服務(wù)大局、保障大局，始終聚焦中國石化勇?lián)?wù)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的戰(zhàn)略性力量、帶動我國產(chǎn)業(yè)體系全面升級的引領(lǐng)性力量、推動國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支撐性力量。同時(shí)，石化報(bào)社結(jié)合中國石化集團(tuán)公司“牢記囑托、感恩奮進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展、打造一流”主題行動，繼續(xù)開展“融合提升年”活動，重點(diǎn)是要實(shí)施好“傳播力提升”行動，進(jìn)一步做大傳播力，做強(qiáng)影響力。把責(zé)任扛在肩上、把行動落實(shí)到腳下，以“嚴(yán)細(xì)實(shí)”作風(fēng)，把鏡頭和筆觸對準(zhǔn)一線，充分挖掘好石化新聞這座“富礦”，將主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳的“大寫意”，通過精致的“小工筆”，書寫增產(chǎn)保供的新成效、改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵招、科技攻關(guān)的新探索、精準(zhǔn)管理的實(shí)招法、黨建創(chuàng)新的新案例、先進(jìn)典型的好故事。

緊貼用戶需求，打造精品“爆款”

爆款作品的本質(zhì)是傳者與受者之間形成最大公約數(shù)，是雙向奔赴的高效傳播——傳者將信息送達(dá)最多用戶，受者得到最大信息滿足。精品爆款內(nèi)容不僅能形成強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)，提升用戶忠誠度，而且能展現(xiàn)媒體單位策劃包裝制作的綜合實(shí)力，構(gòu)建競爭護(hù)城河。在運(yùn)維新媒體的過程中，石化報(bào)社通過緊貼熱點(diǎn)、強(qiáng)化包裝、技術(shù)創(chuàng)新、聯(lián)動傳播等四個(gè)維度尋找“最大公約數(shù)”。

近年來，石化報(bào)社堅(jiān)持紙媒與新媒并重，做強(qiáng)要聞，做深專題，做精電視新聞。同時(shí)，加快引進(jìn)、培養(yǎng)和使用適應(yīng)媒體融合的新聞宣傳人才，通過多媒體聯(lián)合采訪、多崗位歷練、掛職鍛煉和同行學(xué)習(xí)交流等多種方式培養(yǎng)，在新機(jī)制下，一批新媒體創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)孵化而出，包括融媒體創(chuàng)新工作室團(tuán)隊(duì)、石化V視科普團(tuán)隊(duì)、“大話石油”視頻團(tuán)隊(duì)、漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、石化主播團(tuán)隊(duì)、海報(bào)團(tuán)隊(duì)等，打造大量“爆款”產(chǎn)品。

堅(jiān)持策劃先行，以“專業(yè)新聞+真情實(shí)感”講好石化故事、中國故事，將正能量做成大流量。

中國最深井刷新亞洲記錄 微博熱搜

2023年五一假期，“深地一號”直播關(guān)注人數(shù)超2.3億人，#亞洲最深井在塔里木盆地開鉆#登上微博熱搜第三，中國石化媒體矩陣全平臺發(fā)布內(nèi)容超百條，總閱讀量超2000萬；11月，參與躍進(jìn)3-3XC試產(chǎn)報(bào)道，自有全媒體發(fā)稿90余條，微博話題#中國刷新亞洲最深井紀(jì)錄#閱讀量8039.6萬，登上熱搜第三位，話題#亞洲最深井獲高產(chǎn)油氣流# 閱讀量6495萬。網(wǎng)民評論正向積極，“每項(xiàng)了不起的成績背后，都是無比艱辛的付出”“相信未來還會有更大突破”。

強(qiáng)化科學(xué)普及，以“硬核內(nèi)容+創(chuàng)意玩法”做好石化行業(yè)知識推廣，豐滿我國創(chuàng)新發(fā)展的羽翼。短視頻平臺相繼推出“石油從哪里來”“大話加油”“深地一號”“氣從哪里來”“硬漢石油”等20多個(gè)主題策劃系列視頻，其中“加油槍抖一抖是為了省油么”播放量超過1億次；

創(chuàng)新話語表達(dá)，以“新鮮內(nèi)容+鮮明個(gè)性”貼合目標(biāo)用戶的文化特征和接受偏好，贏得用戶關(guān)注與青睞。

中國石化喊話流浪地球2微博

央視轉(zhuǎn)發(fā)中國石化喊話流浪地球

俄羅斯通訊社報(bào)道中國石化超高分子量聚乙烯纖維

2023年2月，中國石化喊話《流浪地球2》、展示央企科技實(shí)力的微博閱讀量達(dá)283萬，轉(zhuǎn)評贊1.35萬次，話題#你們負(fù)責(zé)想象，我們負(fù)責(zé)將科幻變成現(xiàn)實(shí)#閱讀量超2.3億次，話題#國家隊(duì)團(tuán)建式喊話流浪地球#閱讀量1.8億，相關(guān)內(nèi)容相繼被人民日報(bào)、新華社、央視新聞、俄羅斯衛(wèi)星通訊社等20多家國內(nèi)外主流媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)。

二、搭建融媒體矩陣

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，精心制定媒體融合發(fā)展規(guī)劃

石化報(bào)社將加快推進(jìn)媒體深度融合作為“十四五”重大工程，要求聚焦“打造央企領(lǐng)先的融媒體中心”，錨定“黨報(bào)品質(zhì)、行業(yè)標(biāo)桿”，做強(qiáng)主陣地，挺進(jìn)主戰(zhàn)場，用好主渠道，聚力提升“精準(zhǔn)報(bào)道、精彩呈現(xiàn)、融合傳播、價(jià)值服務(wù)”水平，旗幟鮮明“為中國石化鼓與呼”，并明確了“全面加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給”“傾力打造移動傳播體系”“做強(qiáng)做優(yōu)媒體宣傳策劃”“切實(shí)加大開門辦報(bào)力度”“持續(xù)強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用”“加快深化體制機(jī)制改革”“深入實(shí)施人才興社戰(zhàn)略”“切實(shí)發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用”八個(gè)方面重點(diǎn)措施。

為充分將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢激發(fā)出來，石化報(bào)社打破紙媒和新媒內(nèi)容供給壁壘，所有重大項(xiàng)目、重要決策、重要會議以及重大人事變動信息，新媒體必須當(dāng)日推出；所有編輯記者采集的音視文圖，必須同步向新媒體提供；所有選題策劃活動，新媒體記者編輯必須參與；所有重大活動，必須實(shí)現(xiàn)融媒傳播；對同一題材內(nèi)容，新媒體負(fù)責(zé)快速、交互、多元傳播，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)嚴(yán)肅、深度、精細(xì)傳播，各司其職、各美其美。在海量內(nèi)容保證下，石化報(bào)社融媒體集群實(shí)現(xiàn)持續(xù)高產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)，用制度保證媒體融合傳播。

石化報(bào)社發(fā)揮專業(yè)媒體特色優(yōu)勢，統(tǒng)籌優(yōu)化新媒體賬號，加強(qiáng)各媒體資源共享、信息共享、相互賦能、同頻共振、融合互促，推動媒體融合向縱深發(fā)展。加快實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體、新聞生產(chǎn)與媒體管理、人員管理的融合。

打造融媒集群，一號一策制定傳播方案

石化報(bào)社以《中國石化報(bào)》《中國石化》雜志等紙媒和電視媒體為依托，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，積極構(gòu)建新媒體平臺，建成中國石化新聞網(wǎng)、石化新聞App等自有新媒體平臺；入駐微博微信第三方商業(yè)平臺，打造中國石化報(bào)微信公眾號、石化V視等一批有影響力的新媒體賬號。目前，石化報(bào)社已形成“報(bào)刊臺網(wǎng)端微屏”為一體的融媒集群，持續(xù)增強(qiáng)新時(shí)代企業(yè)媒體的傳播力和影響力。

同時(shí)，石化報(bào)社運(yùn)維的中國石化集團(tuán)公司新媒體賬號，覆蓋微博微信抖音快手推特臉書等國內(nèi)外主流社交媒體平臺，以廣大消費(fèi)者和利益相關(guān)方為目標(biāo)讀者。中國石化集團(tuán)公司新媒體賬號與石化報(bào)社媒體形成差異，圍繞中國石化上中下游以及科研等主營業(yè)務(wù)，向消費(fèi)者發(fā)布實(shí)用科普、優(yōu)惠信息、價(jià)值服務(wù)等，增強(qiáng)消費(fèi)者、利益相關(guān)方對央企的認(rèn)可度。

不同社交平臺的定位不同，粉絲構(gòu)成也不同，內(nèi)容制作和發(fā)布方式也大相徑庭。石化報(bào)社認(rèn)真研究各個(gè)平臺特點(diǎn)，對每個(gè)賬號的粉絲人群進(jìn)行畫像，一號一策制定傳播方案，增強(qiáng)傳播的指向性和有效性。實(shí)踐得出：報(bào)紙是嚴(yán)肅、深度、精細(xì)報(bào)道的重要平臺，雜志是針對高端人群、專業(yè)、開闊眼界、啟發(fā)思路的重要平臺，電視新聞是石化內(nèi)部視聽新聞信息傳播的重要平臺，手機(jī)報(bào)是發(fā)布高端定制新聞產(chǎn)品的重要平臺。微信公眾號是發(fā)布品牌價(jià)值理念長文章的重要平臺，微博是感知輿情、發(fā)布快訊、制作參與話題的重要平臺，抖音快手是發(fā)布科普泛娛樂內(nèi)容的重要平臺，海外社交媒體是向世界講好中國故事、展示中國石化品牌形象的重要平臺，今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等是發(fā)布與傳統(tǒng)媒體相似稍嚴(yán)肅內(nèi)容的重要平臺，石化報(bào)社編輯記者按照媒體特點(diǎn)，將每日生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分門別類，向相應(yīng)平臺供給。同時(shí)，針對重大主題，多平臺聯(lián)動，形成強(qiáng)大的聚合效應(yīng)、破圈傳播。

持續(xù)創(chuàng)新，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場

當(dāng)前，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)加快重塑，已經(jīng)由以前的“人找信息”，飛速發(fā)展到現(xiàn)在的“信息找人”的這樣一個(gè)“求關(guān)注”時(shí)代。大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，賦能內(nèi)容創(chuàng)作，順應(yīng)分眾化、可視化、互動化網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢，讓新聞宣傳更富時(shí)代感和吸引力；大力推動方法創(chuàng)新，強(qiáng)化全媒體傳播體系建設(shè)，用多樣化、立體化傳播手段，打造強(qiáng)勢主流輿論；大力推動機(jī)制創(chuàng)新，積極構(gòu)建與融媒體建設(shè)相適應(yīng)的體制機(jī)制，不斷釋放新聞宣傳工作的乘數(shù)效應(yīng)，使石化新聞宣傳更富生機(jī)、更具活力。

石化報(bào)社堅(jiān)持主力軍挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)特別是移動網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場，將采編力量向新媒體轉(zhuǎn)移。積極將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與短視頻的傳播結(jié)合起來，跳出傳統(tǒng)媒體的思維定勢和規(guī)定框架，切入當(dāng)前Z世代語系中實(shí)現(xiàn)躍升發(fā)展，構(gòu)建“大視聽”格局，打造新的競爭力。

海外社交媒體十萬+作品1

海外社交媒體十萬+作品2

2023年，石化報(bào)社各類媒體發(fā)展成效顯著。電視新聞不斷拓寬傳播渠道，入駐中國石化報(bào)官微、石化新聞APP，在中國石化網(wǎng)絡(luò)視頻全年點(diǎn)擊量8.3萬次。新媒體堅(jiān)持“7×24小時(shí)在線”，中國石化微信、微博、今日頭條等賬號365天不斷更，各賬號指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)超計(jì)劃運(yùn)行，10個(gè)賬號粉絲累計(jì)增加172萬，傳播力影響力持續(xù)提升。視頻全網(wǎng)粉絲量突破400萬，增幅20%，制作短視頻3500條，專題片20多部，直播51場，全網(wǎng)流量達(dá)5億次，抖音號在央企同類賬號排名第二。海外社媒全年策劃推出10萬＋貼文250余篇，粉絲量566萬，同比增長15%。“中國石化的‘朋友圈’”等融媒作品，多次入選國資委國際傳播優(yōu)秀案例。

三、做深做好典型品牌

2012年初，為迎接、宣傳、貫徹黨的十八大，落實(shí)中央宣傳部等5部委關(guān)于開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動的要求，提高媒體的傳播力、影響力，報(bào)社2012年4月策劃第一屆“感動石化”人物宣傳表彰活動，到2023年7月6日，“致敬40年·感動石化”頒獎(jiǎng)典禮舉辦，10年舉辦了7屆“感動石化”，“感動石化”也從典型人物宣傳活動成長為在系統(tǒng)內(nèi)外“叫得響、立得住、傳得開”的典型黨建品牌。

石化報(bào)社聚焦傳承石油精神、弘揚(yáng)石化傳統(tǒng)，把先進(jìn)性、代表性、時(shí)代性、真實(shí)性、共鳴性作為“立得住”的標(biāo)準(zhǔn)，把員工參與、企業(yè)推薦、總部指導(dǎo)、黨組確定作為“信得過”的標(biāo)尺，把立體融合傳播、借助高端影響傳播、借助主流媒體傳播作為“傳得開”的手段，2023年7月6日，報(bào)社成功舉辦了“致敬40年·感動石化”頒獎(jiǎng)典禮，全網(wǎng)直播觀看量近200萬人次，公眾號推文全網(wǎng)點(diǎn)贊10萬+，形成“破圈”傳播。

在舉辦“感動石化”頒獎(jiǎng)典禮過程中，石化報(bào)社實(shí)施項(xiàng)目制管理，成立“感動石化”項(xiàng)目組，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，一名分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長，從各部門、各媒體抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成策劃制作、宣傳報(bào)道、綜合保障三個(gè)工作小組，努力做到精心服務(wù)、協(xié)調(diào)順暢、保障有力。采取掛圖式作戰(zhàn)，制訂運(yùn)行圖，明確控制點(diǎn)，從策劃到呈現(xiàn)，從臺前到幕后，各司其職，分工負(fù)責(zé)。頒獎(jiǎng)典禮后，報(bào)社內(nèi)還開展“雙學(xué)雙提升”活動，即學(xué)感動人物，提升思想道德品質(zhì);學(xué)央視同行，提升新聞專業(yè)技能。

圍繞“感動石化”這一品牌，石化報(bào)社做好全面立體的宣傳報(bào)道，切實(shí)提升傳播力。石化報(bào)社“報(bào)刊臺網(wǎng)端微屏”圍繞“感動石化”人物尋找、遴選、評選和揭曉各個(gè)階段，開設(shè)欄目，與企業(yè)聯(lián)動，為感動石化人物畫像立傳。每次頒獎(jiǎng)典禮，組委會都會要求中國石化系統(tǒng)內(nèi)各單位用好“感動石化”這一資源，通過二次傳播、三次傳播，提升知名度和影響力。同時(shí)，邀請?jiān)诰┲髁髅襟w予以報(bào)道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等24家媒體記者在現(xiàn)場見證感動石化人物揭曉，中國網(wǎng)、光明網(wǎng)同步直播，進(jìn)一步在全社會樹立中國石化“黨和人民好企業(yè)”的形象。

“感動石化”經(jīng)過十年的成長，已經(jīng)成為中國石化發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型的重要渠道，已經(jīng)成為踐行社會主義核心價(jià)值觀、傳承石油精神、弘揚(yáng)石化傳統(tǒng)的重要平臺，已經(jīng)成為鼓舞人心、凝聚力量、展示形象的重要窗口。央視“感動中國”推薦委員陸小華說：“通過頒獎(jiǎng)典禮，我看到了一個(gè)全新的中國石化，感受到了以前從未感受到的‘石化感動’，我相信這些‘感動者’的事跡、言行和感悟，足以感動石化系統(tǒng)以外的人。”央視著名主持人敬一丹在主持頒獎(jiǎng)典禮的臺前幕后，洋溢著對感動石化人物的敬佩，對中國石化的敬意，她說：“我參加了6屆感動石化頒獎(jiǎng)典禮，體會是，中國石化藏龍臥虎，要挖掘并傳播他們的故事，讓社會上更多的人，更深入地了解中國石化。”“感動中國”制片人朱波說：“無論是像閔先生這樣的大科學(xué)家，還是來自基層一線的普通職工，我從他們身上發(fā)現(xiàn)了國企獨(dú)有的力量。我希望有更多的機(jī)會把這些人介紹給全社會，讓全社會了解這些可愛可敬的石化人。”

中國石化報(bào)社社長、總編輯楊守娟工作照

石化報(bào)社緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，把內(nèi)增動力與外樹形象聯(lián)動起來，把網(wǎng)上傳播與網(wǎng)下宣傳融合起來，把“主旋律”變成“高頻率”、“正能量”變成“大流量”,忠實(shí)踐行“四力”要求，打造更多融媒新產(chǎn)品，提供更優(yōu)融媒新服務(wù)，用“快、準(zhǔn)、新，嚴(yán)、細(xì)、實(shí)”的工作作風(fēng)，朝著“央企領(lǐng)先的中國石化融媒體中心”奮勇前進(jìn)，努力在擔(dān)當(dāng)新的文化使命中走在前列。

總策劃  |  張超文

作   者  |  中國石化報(bào)社社長、總編輯 楊守娟

編   輯  |  趙珊杉

初   審  |  高匯標(biāo)

審   核  |  劉建敏

簽   發(fā)  |  朱胤元