2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽，不僅為行業(yè)媒體搭建了視頻創(chuàng)作交流與研討的平臺(tái)，發(fā)掘展示了行業(yè)傳播短視頻精品力作和優(yōu)秀人才，也為中國行業(yè)媒體加快融合發(fā)展引領(lǐng)方向、強(qiáng)力助推。

社會(huì)公益作品是大賽專門設(shè)置的重要類別，展現(xiàn)了中國行業(yè)媒體聚焦“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用新手段新方式講好中國故事，傳播行業(yè)價(jià)值理念和社會(huì)貢獻(xiàn)，提升媒體“四力”教育實(shí)踐工作，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新氣象新作為。

此次2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽社會(huì)公益作品類作品初選入圍73件，最終評選出一、二、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共15件。

一、緊扣時(shí)代脈搏 創(chuàng)新正能量表達(dá)

大賽中，一大批緊扣時(shí)代脈搏、致敬建黨百年、反映“一帶一路”、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明等主題的作品脫穎而出。這些作品運(yùn)用了航拍、VR、手繪、沙畫等富有創(chuàng)意的手段，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，提供了更接地氣的視角和更有活力的表達(dá)，讓政策宣傳和故事講述更加深入人心，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的傳播力。

中國警察網(wǎng)《我是人民警察 我是共產(chǎn)黨員》

中國警察網(wǎng)的《我是人民警察 我是共產(chǎn)黨員》，是建黨百年的獻(xiàn)禮短片，以警察的獨(dú)白為主線，精煉的文案與驚心動(dòng)魄的畫面結(jié)合，在分秒之間打動(dòng)人心，精心的制作展現(xiàn)了人民警察對黨的忠誠和以實(shí)際行動(dòng)的致敬。

中國組織人事報(bào)微信公眾號《最美高?；鶎赢厴I(yè)生王輝：海島群眾健康的守護(hù)神》

中國組織人事報(bào)微信公眾號的《最美高?；鶎赢厴I(yè)生王輝：海島群眾健康的守護(hù)神》，記者跟蹤報(bào)道一名扎根基層的普通高校畢業(yè)生，用紀(jì)實(shí)跟拍方式，以白描的手段講述了一個(gè)真實(shí)動(dòng)人的故事，展現(xiàn)了新時(shí)代青年扎根基層、奉獻(xiàn)青春的精神。

最高人民檢察院微信公眾號《看見?守護(hù)》

最高人民檢察院微信公眾號的《看見•守護(hù)》，從藏族網(wǎng)紅小伙兒丁真的視角，講述了對四川省甘孜州理塘縣“這個(gè)美麗的世外桃源“格聶之眼”生態(tài)環(huán)境的守護(hù)，角度新穎、畫面精美，具有很強(qiáng)藝術(shù)性和感染力。

二、深耕專業(yè)領(lǐng)域 唱響行業(yè)好聲音

此次大賽社會(huì)公益作品的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是行業(yè)特色鮮明。行業(yè)媒體在打造短視頻品牌時(shí)，將傳統(tǒng)紙媒報(bào)道領(lǐng)域和資源沿用在短視頻內(nèi)容制作中。扎根行業(yè)領(lǐng)域一線，用視頻化的方式，以鏡頭、音樂、現(xiàn)場、故事、動(dòng)漫、VR等手段，講述行業(yè)領(lǐng)域的精神品質(zhì)、核心理念和社會(huì)貢獻(xiàn)，寫好融合傳播的新文章，唱響行業(yè)發(fā)展的好聲音。

中國應(yīng)急管理報(bào)微信公眾號《背影》

中國應(yīng)急管理報(bào)微信公眾號的《背影》，通過一個(gè)個(gè)救援現(xiàn)場生死一線的畫面，記錄消防員逆行而行、赴湯蹈火、義無反顧的背影，配以BGM音樂的感染力，展現(xiàn)了應(yīng)急管理系統(tǒng)“人民守夜人”的崇高和偉大。視頻內(nèi)容充實(shí)，有極強(qiáng)的現(xiàn)場沖擊力和感染力，選擇“背影”的角度，展現(xiàn)了專業(yè)媒體的策劃和內(nèi)容生產(chǎn)能力。

金融時(shí)報(bào)微信公眾號《是誰，把我留在了我的村》

金融時(shí)報(bào)微信公眾號的《是誰，把我留在了我的村》，以微紀(jì)錄片的形式，講述了山東臨沂幾位農(nóng)民留在家鄉(xiāng)建設(shè)致富的經(jīng)歷和故事，反映了普惠金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興改革、幫扶精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮的積極作用。作品小切口大主題，深入基層一線采訪扎實(shí)，語言生動(dòng)活潑，接地氣冒熱氣，講好行業(yè)故事反映了黨的好政策。

中國石化報(bào)社微信視頻號的《小哥你好，歡迎回家》，以一名外賣小哥的視角，講述了中國石化北京石油開設(shè)了 30座“小哥加油站”，為戶外工作者提供專屬歇腳地的故事，2分鐘的小視頻，跟隨外賣員的送餐工作，記錄真實(shí)細(xì)節(jié)，感同身受體會(huì)到溫暖和關(guān)懷。節(jié)奏緊湊，真實(shí)感人，巧妙地宣傳了行業(yè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

三、服務(wù)社會(huì)公益 傳播科普新知識

服務(wù)社會(huì)公眾，是社會(huì)公益作品類重要的功能。大賽報(bào)送的不少作品都充分體現(xiàn)用戶思維，強(qiáng)化行業(yè)媒體的服務(wù)性、貼近性和實(shí)用性。尤其是，結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)能力，以全媒體手段進(jìn)行權(quán)威專業(yè)知識、法律法規(guī)的普及和傳播，展現(xiàn)行業(yè)媒體的社會(huì)效益和公益價(jià)值。

中國氣象報(bào)推薦的作品《暴雨來了該咋辦？這條視頻告訴你！》

例如中國氣象報(bào)推薦的作品《暴雨來了該咋辦？這條視頻告訴你！》，用動(dòng)漫手段科普宣傳應(yīng)對氣象災(zāi)害的知識和技能，中國應(yīng)急管理報(bào)作品《那些年，學(xué)過的逃生法則，居然是錯(cuò)的！》通過辟謠糾錯(cuò)的方式，進(jìn)行應(yīng)急逃生知識的科普和傳播，提升了傳播效果。

總體上看，76件社會(huì)公益作品中，最長的作品近8分鐘，最短的30秒，3-5分鐘作品較多。微信公眾號、視頻號、網(wǎng)站、抖音號是最多的發(fā)布平臺(tái)，也能看出現(xiàn)階段行業(yè)媒體發(fā)力短視頻領(lǐng)域的主要陣地。作品形式上，有專題片、微紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、劇情片、公益宣傳等多種形式，受網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的影響，類型區(qū)別不再鮮明，呈現(xiàn)更加融合化。在表現(xiàn)手法看，行業(yè)媒體正在進(jìn)行積極技術(shù)探索和視頻團(tuán)隊(duì)建設(shè)，無人機(jī)拍攝、跟拍、出鏡采訪、動(dòng)漫、混剪等多種手段綜合應(yīng)用。這些作品主題鮮明，采訪扎實(shí)，內(nèi)容準(zhǔn)確，充滿了積極向上、科普勵(lì)志、溫暖自信的正能量。更值得肯定的是，報(bào)送作品在各平臺(tái)的閱讀量上都表現(xiàn)不俗，顯示出行業(yè)媒體在新領(lǐng)域的影響力和傳播力正不斷提升。

當(dāng)然，短視頻對于大部分行業(yè)類媒體還是一個(gè)新的賽道，對短視頻碎片化、即時(shí)性傳播規(guī)律的把握上，創(chuàng)作、生產(chǎn)以及呈現(xiàn)、包裝方面仍然有一些不足。例如，創(chuàng)意角度還比較傳統(tǒng)，畫面節(jié)奏等手段略單一。和抖音、快手等短視頻平臺(tái)的爆款產(chǎn)品相比較，大多還是平鋪直述的結(jié)構(gòu)，沒有突破傳統(tǒng)新聞文本的采寫邏輯，高潮前置、強(qiáng)刺激場景標(biāo)簽、流行BGM等手段使用少，時(shí)長相對較長，不少作品還是不適配移動(dòng)端的橫屏作品。在當(dāng)前短視頻三秒定律、極簡化趨勢下，不容易成為爆款產(chǎn)品。另外，場景化社交性也有待提升，標(biāo)題、語言、風(fēng)格還偏向于電視專題片，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)傳播性的IP塑造能力還需要進(jìn)一步提升。

在第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率為95.2%。短視頻不僅成為萬物互聯(lián)的“新基建”應(yīng)用，聯(lián)結(jié)著各行各業(yè)，也已經(jīng)是一種主流的社會(huì)文化和傳播方式。

在融媒體傳播環(huán)境下，推進(jìn)短視頻轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展優(yōu)選路徑之一。眾多行業(yè)媒體正在立足自身特色，打造短視頻產(chǎn)品，進(jìn)軍新領(lǐng)域，開啟“視頻化”嬗變的新征程。

來源 | 中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)

作者 | 中國應(yīng)急管理報(bào)社楊華、金寶權(quán)

編輯 | 趙珊杉