藏不住了！這些獲獎作品的“成功密碼”

——2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽最具人氣作品解讀

由中國行業(yè)報協(xié)會主辦的首屆中國行業(yè)媒體短視頻大賽評選結(jié)果已揭曉，22部作品脫穎而出，獲得“最具人氣獎”的一、二、三等獎和提名獎。獲獎作品立意新穎、視角獨特、畫面精美，體現(xiàn)出較高的視頻制作水準，同時也讓我們看到了行業(yè)類媒體主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)新變化，推動媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的積極探索。

獨特視角

探索重大主題的新穎傳達方式

從作品主題來看，各家媒體的獲獎作品多為配合本行業(yè)重要時間節(jié)點或重大主題宣傳的作品，如中國教育報《百年大先生》是配合教師節(jié)宣傳制作的，人民法院報《點亮|人民法庭他們說》是配合訴源治理和新時代“楓橋式人民法庭”報道制作的，人民政協(xié)報《提到天安門，二十大代表蔡鳳輝為何幾度落淚?》是配合黨的二十大宣傳制作的。

中國教育報微信公眾號《百年大先生》

如何在眾多重大主題報道中突出重圍，獨特的視角很重要。以中國教育報微信公眾號發(fā)布的MV作品《百年大先生》為例，該作品改編自網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲《錯位時空》，配合以多部電影和新聞報道素材混剪而成。作品開始就提出：“教師可以為一個民族做什么”這一主題，回顧李大釗、陳獨秀、魯迅、蔡元培、聞一多等中國近代百年名師風(fēng)華，展現(xiàn)“先生”們?yōu)閷で髧页雎?、重鑄民族魂靈而上下求索。接著，彩色氣球升空、五星紅旗在天安門上飄揚，畫面來到新中國成立后，錢學(xué)森、錢偉長、戚發(fā)軔等發(fā)出“外國人能搞的，難道中國人不能搞？”的聲音，巨大的蘑菇狀煙云與鮮紅的黨徽、一筆一劃鄭重寫下的“入黨申請書”相互映襯，讓人熱血沸騰。最后，畫面一分為二，左邊是百年之前積貧積弱的中國，右邊是如今富強而現(xiàn)代化的中國，通過極具視覺沖擊力的時空對比，使“教育興邦”四個字擲地有聲，也是作品主題“百年大先生”的最好注解。

回顧歷史類作品的一大難度在于搜集貼合主題的高質(zhì)量素材，該作品很討巧地使用了電影和大學(xué)宣傳片、新聞報道作為素材，畫面質(zhì)量得到保證；其次，歌曲改編貼合主題，視頻畫面與歌曲的配合也十分同步，讓觀眾容易共情，極具感染力。

人民法院報《點亮|人民法庭他們說》

人民法院報的《點亮|人民法庭他們說》聚焦山東省濟寧市金鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品交易糾紛法庭，設(shè)置巧妙的懸念開篇，用三個小篇章“地點”“延伸點”“誠信點”介紹了農(nóng)產(chǎn)品交易法庭的特色，結(jié)合當?shù)丶矣鲬魰缘恼\信典故“雞黍之約”，使跨越千年的誠信文脈和現(xiàn)代法治精神碰撞出閃亮花火。作品多角度展示了法治護航下金鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)換發(fā)的勃勃生機，以及人民法庭作為社會矛盾糾紛多元化解機制中最活躍的力量之一在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的能動作用。

人民政協(xié)報《提到天安門，二十大代表蔡鳳輝為何幾度落淚?》

人民政協(xié)報的《提到天安門，二十大代表蔡鳳輝為何幾度落淚?》以黨的二十大代表、全國勞動模范、北京環(huán)衛(wèi)集團天安門人工保潔班班長蔡鳳輝為報道對象，通過跟拍蔡鳳輝的工作日常、她本人和同事樸實的講述，展現(xiàn)平凡勞動者對工作的熱愛以及對祖國和先烈的另一種守護。

深挖素材

打造“小而美”的輕量化產(chǎn)品

在獲獎作品中，另一類令人印象深刻的就是具有鮮明行業(yè)特色的作品，這些獨一無二的素材，無需華麗包裝和酷炫特效，其本身的真實性就足以撼動人心。

中國郵政微信公眾號《風(fēng)雨無阻，信者無疆！》

中國郵政微信公眾號的《風(fēng)雨無阻，信者無疆！》，展示的是郵車在西藏墨脫行駛的場景。墨脫是我國最后一個通公路的縣城，“一路有四季，十里不同天”是對當?shù)毓返恼鎸崒懻眨缆芬蜃匀粸?zāi)害被毀的情況司空見慣。2022年5月，經(jīng)過半個多月的交通管制，墨脫縣城至幫辛鄉(xiāng)的郵路剛恢復(fù)通車，為了將積壓的1000多件郵政包裹送達，駕駛員嘎瑪扎西自告奮勇開車帶著鄉(xiāng)郵員出發(fā)。路遇塌方，隨處可見的山體滑坡，湍急的泥石流，郵政大貨車在堆滿碎石的懸崖山路上搖搖晃晃，好像隨時都會翻倒?jié)L落，看得人心驚膽戰(zhàn)。2023年6月，另一位郵遞員普巴次仁也是在投遞途中遇到泥石流，道路被截斷大車過不去，他和同事們就肩扛著一個個半人多高的郵袋，轉(zhuǎn)移到小皮卡上完成投遞。

視頻沒有精妙的剪輯和華麗的包裝，甚至沒有任何構(gòu)圖和拍攝技巧，完全出自郵遞員真實的工作場景記錄。在駭人惡劣的自然災(zāi)害面前人類顯得如此渺小無力，但郵政人“祖國每寸土地使命必達”的承諾卻振聾發(fā)聵，無愧人民日報和網(wǎng)友“中國郵政最好的廣告”的評價。

電網(wǎng)頭條視頻號的《超硬核！空降鐵塔 恢復(fù)供電》，記錄的是國內(nèi)首次全自主直升機整塔吊裝搶修電力設(shè)施，轟鳴的直升機配上超燃的音樂，短短15秒將事件重點清晰地表達出來，觀后令人熱血沸騰，被網(wǎng)友評論為：這就是中國速度！

中國城鄉(xiāng)金融報《銀行營業(yè)大廳內(nèi)一個擁抱瞬間破防》

中國警察網(wǎng)《驚心動魄！轎車被淹車內(nèi)兩人被困，危急時刻民警出手了》

同屬此類的還有中國城鄉(xiāng)金融報《銀行營業(yè)大廳內(nèi)一個擁抱瞬間破防》和中國警察網(wǎng)《驚心動魄！轎車被淹車內(nèi)兩人被困，危急時刻民警出手了》。前者講述的是一位遭遇電信詐騙的老人銀行卡里的積蓄險些被犯罪分子轉(zhuǎn)走，幸好銀行工作人員及時鎖死了賬戶密碼，老人在銀行營業(yè)廳得知卡里的錢安全保住后，緊繃的情緒突然釋放，抱住銀行大堂經(jīng)理失聲痛哭。視頻素材來自銀行監(jiān)控畫面，隔著屏幕都能感受到老人的緊張無助和得知資金安全后的激動。后者則來自于手機拍攝的畫面，記錄了民警在山洪中跨站在鏟車上從被水淹沒的轎車中救出兩名被困群眾的過程，體現(xiàn)了人民警察為人民的忠誠擔(dān)當，快手獲贊93.7萬。

這些真實獨特的素材，經(jīng)過“輕量化”的制作，就能收獲良好的傳播效果。但卻對我們采編人員的新聞敏感性提出更高的要求，深度發(fā)掘這種“可遇不可求”的優(yōu)質(zhì)素材，以達到“四兩撥千斤”的效果。

立足本職

為群眾提供實用的生活指南

行業(yè)類媒體既是本行業(yè)新聞宣傳陣地，也是人民群眾了解該行業(yè)的窗口，有責(zé)任針對百姓生活痛點提供更多的實用信息和解決方案。

中國石化《加油槍頻繁跳槍會少油嗎？》就起到很好的示范作用，視頻通過兩位加油站工作人員演示跳槍加注和一次性加注兩種加油方式，對比得出不同方式并不會影響最終加注油量的結(jié)論，解除了廣大車主的疑慮。

法治行業(yè)媒體也是此類實用型作品生產(chǎn)者的代表，根據(jù)“誰執(zhí)法誰普法”普法責(zé)任制的要求，各家政法類媒體都積極探索以群眾喜聞樂見的形式回應(yīng)社會關(guān)切。最高人民檢察院微信公眾號發(fā)布的《沉浸式體驗檢察英模辦案！<“重返”案發(fā)現(xiàn)場>預(yù)告片高能來襲》，是以五位新時代檢察英模為原型，根據(jù)真實案件改編的普法紀實系列動畫短片，為觀眾開啟檢察官視角沉浸式辦案新體驗。中國法院網(wǎng)絡(luò)電視臺《我是民法君：哪份遺囑才有效？》和最高人民檢察院《快遞送到?jīng)]有取，損毀風(fēng)險誰來擔(dān)？》，以情景劇模擬熱點法律問題，傳播法治理念潤物無聲。

緊跟熱點

發(fā)揮流量紅利的長尾效應(yīng)

中國民航報《畢楠：銀幕之下》

2018年，四川航空514緊急迫降事件引發(fā)廣泛關(guān)注，該航班機組成員也被中國民用航空局、四川省人民政府授予“中國民航英雄機組”稱號，根據(jù)其事跡改編的電影《中國機長》于次年上映。中國民航報《畢楠：銀幕之下》就是以該事件中乘務(wù)長畢楠為報道對象，結(jié)合電影畫面講述“英雄機組”重返藍天的新征程。熱點事件和熱門電影互為背書，形成合力擴大宣傳聲量。

中國稅務(wù)報《年輕人為什么愿意為潮玩買單?》

類似的還有作品中國稅務(wù)報《年輕人為什么愿意為潮玩買單?》，通過探訪時下熱門的潮玩產(chǎn)業(yè)，展示稅費優(yōu)惠政策為潮玩企業(yè)創(chuàng)新“減負”，助力他們成為拉動內(nèi)需的新力量。人民郵電報《炸煸》，以熱播電視劇橋段為藍本，宣傳反電信詐騙知識，充分發(fā)揮熱點的長尾效應(yīng)，形成良好的傳播效果。

綜上，優(yōu)秀作品往往并非單一優(yōu)勢，而是以上各種“成功密碼”的巧妙結(jié)合，如何充分發(fā)掘本行業(yè)資源“富礦”，生產(chǎn)出既能夠觸達受眾又符合我們的身份定位的優(yōu)秀作品，是所有行業(yè)類媒體都要應(yīng)對的新挑戰(zhàn)。

來源 | 中國行業(yè)報協(xié)會

作者 | 人民法院新聞傳媒總社張瑾

編輯 | 趙珊杉