自2015年起，有國內(nèi)經(jīng)濟“指向針”之稱的中央經(jīng)濟工作會議，每次都把深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為一項重點工作，目標就是“三去一降一補”，即“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，促進國內(nèi)經(jīng)濟的提質(zhì)增效。盡管2018年中央經(jīng)濟工作會議已經(jīng)降低了去產(chǎn)能的聲調(diào)，但會議仍將破除無效供給，推動企業(yè)化解過剩產(chǎn)能作為今年要做的八大重點工作之一。這說明，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得了成績，但去產(chǎn)能的任務仍很艱巨。

真正的產(chǎn)能過剩始于2008年11月，為了應對美國次貸危機而后蔓延成的世界性經(jīng)濟危機，確保國內(nèi)經(jīng)濟一定的發(fā)展增速，國家實施了4萬億元的投資計劃及以后陸續(xù)進行的大投資。對這樣的投資政策的執(zhí)行及效果，國內(nèi)外經(jīng)濟學家們可謂是褒貶不一，有的認為是利大于弊，也有的認為是弊大于利，并都能列舉數(shù)據(jù)和事例為自己的觀點加分。

筆者認為，有一定的過剩產(chǎn)能不用怕，這是市場經(jīng)濟之下供求關系的自我調(diào)整，是產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)不合理使然。但怕的是面臨供給側(cè)在改革、在去產(chǎn)能的過程中，面對拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長的投資、消費、出口“三駕馬車”中，產(chǎn)品市場的萎縮，也就是說消費市場受到冷落。若是沒有了消費或者得不到市場的認可，我們該怎么辦？每一家企業(yè)要想更好地生存下去而不被市場淘汰甚至變成“僵尸企業(yè)”，引導大家的消費創(chuàng)新更為迫切，這是企業(yè)最大的“利”之所在。因此，在投資“冷熱”輪回中，我們要做的就是抓好“引導消費”這一環(huán)節(jié)，審視自己的產(chǎn)品能否為用戶降低成本，能否為下游的用戶創(chuàng)造出技術優(yōu)勢，這才是最根本的問題。這樣的企業(yè)，才是今年中央經(jīng)濟工作會議上提出的“大力培育新動能，強化科技創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，培育一批具有創(chuàng)新能力的排頭兵企業(yè)”。

前一段時間，國人赴日本搶購馬桶蓋、電飯煲的新聞備受關注，也出現(xiàn)很多非議，但作為企業(yè)，我們從另一個側(cè)面看到了國人購買力之強大，認識到下游消費需求之旺盛。他們的這一消費行為，也正是推動經(jīng)濟發(fā)展的動力所在。這也讓我們明白，要解決企業(yè)運行發(fā)展的深層次問題，眼睛不能總是盯在投資擴張上，而是要去思考企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，引導消費，創(chuàng)造需求。很多用戶在實際中有很多方面潛在的消費欲望和需求，但自己想不到，這就需要我們的企業(yè)以創(chuàng)新的產(chǎn)品，如外觀或者內(nèi)置新技術等方面給用戶提供服務，來激發(fā)他們的消費欲望。

如何引導消費，創(chuàng)造需求？這一“牛鼻子”，說難也不難。有人說難，難就難在自己沒有創(chuàng)新的思維和為用戶服務的理念，當然也就談不上有創(chuàng)新的行動和強力的執(zhí)行力。筆者所在某知名銅管企業(yè)就做得不錯。企業(yè)提出的文化理念就是產(chǎn)品要“為用戶創(chuàng)造優(yōu)勢”，主動淘汰能效比低的光面銅管，推出細徑、薄壁、高效齒等系列精密內(nèi)螺紋銅管產(chǎn)品供給國內(nèi)的主要空調(diào)用戶，推動了空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的小型化，提升了效能比，同時也給空調(diào)企業(yè)降低了生產(chǎn)成本，引導了用戶消費，創(chuàng)造了新的需求市場。另外，企業(yè)還把售后服務改為前沿服務，讓技術人員前靠市場，幫助用戶使用高效管材，同時把從用戶和市場得到的第一手信息資料迅速轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品中，將“為用戶創(chuàng)造優(yōu)勢”的口號化為行動。這樣的銅管供應商，這樣的產(chǎn)品服務商，各空調(diào)企業(yè)當然歡迎。以至于近3年，該企業(yè)因資金困擾生產(chǎn)受到影響時，不少的空調(diào)企業(yè)都伸出援助之手，要錢給錢，要訂單給訂單，更有某地政府瞄準了該企業(yè)的未來，出巨資購買其股權，從而使企業(yè)渡過難關。

而與筆者同城的另一家知名電器生產(chǎn)企業(yè)的命運卻是另外一番景象。曾經(jīng)是國內(nèi)電冰箱生產(chǎn)企業(yè)的“四朵金花”之一，多年的輝煌瞬間過去之后，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上屢屢出現(xiàn)失誤，人才流失沒人管，市場銷售反應慢，枯萎的創(chuàng)新思路讓制造出來的冰箱落伍，再加上售前售后服務跟不上，于是在眾多同行的“圍剿”下，消費市場越來越小，更不要說是創(chuàng)新市場需求了。勉強支撐幾年后，資金終于耗盡，油盡燈枯，去年國慶節(jié)期間大家正在忙著游山玩水的時候，該企業(yè)悄悄關上了大門，進入破產(chǎn)重組的境地，讓痛心的員工失業(yè)又流淚。

同樣是企業(yè)，結(jié)果卻是生死兩重天，說明了去產(chǎn)能之時，引導消費創(chuàng)新是何等的重要和迫切。俗語云：“有破產(chǎn)的企業(yè)，沒有破產(chǎn)的行業(yè)。”產(chǎn)能的過剩，使國內(nèi)的家電市場競爭十分的慘烈無序，銅管與管件同樣如此，從表面上看大家拼的是品牌，但從產(chǎn)品的背后看，其實拼的是產(chǎn)品的質(zhì)量、服務，更是創(chuàng)新。如果企業(yè)產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，年年都是“老面孔”，引導消費無從談起，那么大家的“審美疲勞”之后，去產(chǎn)能的大勢之下，這些企業(yè)的產(chǎn)品市場會在哪里呢？想想其后果，真的讓人有點擔心。