在消費(fèi)品日新月異的時(shí)代，商品外觀逐漸趨同，材料工藝的特異性顯得越發(fā)重要。材質(zhì)不僅構(gòu)成產(chǎn)品本身，其觸感、肌理、溫度、重量、氣味等，與其固有的視覺(jué)印象共同構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)于品牌意識(shí)的核心。以下將以三個(gè)經(jīng)典品牌為線索，一起來(lái)探尋材料塑造品牌的秘密。

Apple與鋁工藝

在握住iPhone的一刻，相信很多人都有這樣的感受。閃耀著緞面微光的金屬表面，握在手里絲滑細(xì)膩的手感，初時(shí)冰涼，隨著使用時(shí)間的延長(zhǎng)內(nèi)部的微熱逐漸滲透而出，微高于體溫而不燙手，這是鋁合金帶來(lái)的感官體驗(yàn)，也是Apple通過(guò)材質(zhì)給我們輸入的品牌印象。

鋁合金以輕便、高熱傳導(dǎo)率、相對(duì)高的強(qiáng)度、易加工、可氧化著色等優(yōu)勢(shì)近年來(lái)被廣泛運(yùn)用于手持設(shè)備中。傳統(tǒng)壓鑄成型的鋁合金需要添加硅成分以增強(qiáng)其在模內(nèi)的流動(dòng)性，陽(yáng)極處理后表面容易帶來(lái)微孔，無(wú)法進(jìn)行精細(xì)拋光及染色，更遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到極致細(xì)滑的表面要求。為了解決這個(gè)問(wèn)題，Apple使用含硅量極低的整塊鑄造鋁，使用CNC加工將外殼與結(jié)構(gòu)件創(chuàng)造性的結(jié)合，經(jīng)過(guò)兩到三次陽(yáng)極氧化，再分別施加不同等級(jí)的拋光研磨處理，最終得到了我們手中握持的iPhone。
其實(shí)，在Apple所使用的工藝中，CNC、陽(yáng)極氧化、精細(xì)研磨是相對(duì)高成本的工藝，但并非新的材料加工工藝，Apple也并不是第一個(gè)將這些工藝用到大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品中的企業(yè)（最早將鋁合金材質(zhì)融入品牌形象的是Maglite在90年代推出的鋁制手電筒）。Apple通過(guò)對(duì)每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的精細(xì)把控、加工效率的提升和高效的供應(yīng)鏈組合，將工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值最大化的實(shí)現(xiàn)，塑造出被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌和產(chǎn)品，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)，促進(jìn)了整個(gè)CNC和陽(yáng)極工藝的普及，并降低了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)成本。
Logitech與FabricSkin面料

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，另一個(gè)我非常鐘愛的品牌是羅技Logitech。前些年，羅技委托材料咨詢公司Material Connexion為他尋找一款用于iPad皮套的面料。經(jīng)過(guò)幾輪搜尋，最終確定了一款防水面料供應(yīng)商，羅技將這個(gè)面料命名為FabricSkin，意為皮膚織物。這款面料非常的輕質(zhì)、親膚、防水，并且與其他塑膠有很好的兼容性，適于熱熔接。羅技將其巧妙的運(yùn)用在iPad套上，順勢(shì)推出了一系列產(chǎn)品，并憑借此工藝將多個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)收入囊中。

值得一提的是這款僅重180g的Keys to Go超薄便攜鍵盤，使用超輕鋁合金和塑膠作為結(jié)構(gòu)件，上表面覆以整塊FabricSkin，與底面的TPE將內(nèi)部鍵盤完全熔接封裝起來(lái)。整個(gè)設(shè)計(jì)極致簡(jiǎn)潔，在很小的鍵程下依然保持了舒適的按壓手感，同時(shí)輕量、便攜，沒(méi)有傳統(tǒng)鍵盤的縫隙，防水又易于清理，這些高度差異化的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，都得益于FabricSkin的工藝。
Adidas與Boost中底技術(shù)

Nike在很長(zhǎng)一段時(shí)間借助Flyknit飛線鞋面技術(shù)在運(yùn)動(dòng)界叱咤風(fēng)云，而今Adidas通過(guò)Boost中底技術(shù)力挽狂瀾，順勢(shì)推出了多個(gè)系列產(chǎn)品，將一度低迷的品牌形象做了個(gè)大翻盤。

Boost實(shí)際上是由德國(guó)化工巨頭巴斯夫BASF研發(fā)的一款發(fā)泡熱塑性聚氨酯（E-TPU）材料Infinergy®，它相比于傳統(tǒng)的EVA材質(zhì)，具有高回彈、耐彎折、和抗黃變等特性。由Infinergy®材料制成的Boost系列中底，發(fā)泡顆粒間的結(jié)合相對(duì)稀疏，原料顆粒依然清晰可見，這樣"原生態(tài)"的材質(zhì)暴露顯然是有意而為之的結(jié)果。在精致風(fēng)格大行其道的今天，這樣有高度辨識(shí)度的具有"看得到的科技感"的Boost系列，成為了Adidas新的品牌形象代言。

材料塑造品牌的例子數(shù)不勝數(shù)，比如還有我非常佩服的在面料褶皺工藝中不斷創(chuàng)新的品牌三宅一生Issey Miyake，在此就不再贅言。
那么，是否一味的追求材料創(chuàng)新，就能夠塑造品牌呢？答案是否定的。材料創(chuàng)新需要持續(xù)的研發(fā)和試錯(cuò)
對(duì)材料持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新才能使品牌保持活力，且創(chuàng)新一定會(huì)有試錯(cuò)成本，哪怕是品控極嚴(yán)的Apple也會(huì)出錯(cuò)。最初在手機(jī)產(chǎn)品線嘗試鋁陽(yáng)極工藝時(shí)，5系列因?yàn)殇X合金的剛度不足造成邊緣的磕碰嚴(yán)重；6系列將產(chǎn)品厚度降低后帶來(lái)的彎曲變形問(wèn)題；6s系列用更硬但更難加工的7000系的鋁合金替代6000系鋁合金，隨之而來(lái)的是所有加工設(shè)備的全線調(diào)整更新；iWatch上首次嘗試多層鍍層就引起多宗佩戴過(guò)敏事件，Apple通過(guò)極快的反應(yīng)速度在新一批次產(chǎn)品中全線更改鍍層成分才得以解決等等。有人說(shuō)離開了喬布斯的蘋果只能是茍延殘喘，但于我來(lái)看，喬布斯所創(chuàng)造的高效創(chuàng)新機(jī)制能夠讓Apple存活很久。
將材料創(chuàng)新機(jī)制融入品牌DNA

企業(yè)如何能夠?qū)⒉牧蟿?chuàng)新機(jī)制融入品牌的DNA里？我想關(guān)鍵是在于如何打破設(shè)計(jì)與工程間的隔閡，不管是企業(yè)內(nèi)部工作流程上的，還是對(duì)外的供應(yīng)鏈體系的。內(nèi)部需要具有跨學(xué)科能力的人才，外部需要上下游的資源整合：CMF（color, material, finish）設(shè)計(jì)師是近年一個(gè)新興職業(yè)，作為溝通產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與工程師、供應(yīng)鏈間的橋梁而存在。既要能夠懂得產(chǎn)品設(shè)計(jì)，又要對(duì)于產(chǎn)品材料工藝和新技術(shù)有深刻的了解并緊跟趨勢(shì)，且能夠?qū)ε炕a(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)負(fù)責(zé)。同時(shí)越來(lái)越多的企業(yè)開始與具有研發(fā)實(shí)力的供應(yīng)商和科研機(jī)構(gòu)建立緊密的聯(lián)系：全世界的化學(xué)實(shí)驗(yàn)室每年都有許多新的材料工藝被創(chuàng)造，如何將其量產(chǎn)化，需要企業(yè)的深度參與，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的共同努力。

本文作者：王穎嘉